화제의 광고 - 우리홈쇼핑 ‘마음에 들 때까지’ 편
선택과 집중의 ‘타임마케팅’ 시도
지역내일
2005-04-13
(수정 2005-04-13 오후 12:01:27)
30초의 미학, TV광고는 ‘시간과의 승부’라고 불린다.
CF시간 자체도 짧지만, 한정된 예산으로 광고를 어느 시기에 집중하냐도 광고의 효율성과 직접적 관계가 있기 때문이다.
우리홈쇼핑이 4월부터 본격적으로 TV방송 광고를 시작한 ‘마음에 들 때까지’ 편은 광고의 집중 시기를 조절한 ‘타임마케팅’의 대표적 사례다.
우리홈쇼핑은 최근 모델 한가인씨의 활동이 활발해지는 시기에 맞춰, 광고를 집중 방영하는 전략을 구사하고 있다.
모델 한가인씨가 주인공인 MBC 의 새 수목 드라마 ''신입사원''이 지난 3월말 방영을 시작했다.
또 오는 26일로 예정된 한가인-연정훈 커플의 결혼으로 인해 한가인씨에 대한 대중들의 관심은 더 높아질 예정이다. 우리홈쇼핑은 마케팅 시기를 전략적으로 선택, 올해 연간 광고 예산 40억원을 4~5월에 집중 투입할 예정이다.
한편 우리홈쇼핑은 상반기 중 ‘한가인 팬 사인회’ 등 오프라인 이벤트와 한가인 씨의 결혼과 연계한 다양한 온라인 이벤트도 전개할 계획이다.
/전예현 기자 newslove@naeil.com
CF시간 자체도 짧지만, 한정된 예산으로 광고를 어느 시기에 집중하냐도 광고의 효율성과 직접적 관계가 있기 때문이다.
우리홈쇼핑이 4월부터 본격적으로 TV방송 광고를 시작한 ‘마음에 들 때까지’ 편은 광고의 집중 시기를 조절한 ‘타임마케팅’의 대표적 사례다.
우리홈쇼핑은 최근 모델 한가인씨의 활동이 활발해지는 시기에 맞춰, 광고를 집중 방영하는 전략을 구사하고 있다.
모델 한가인씨가 주인공인 MBC 의 새 수목 드라마 ''신입사원''이 지난 3월말 방영을 시작했다.
또 오는 26일로 예정된 한가인-연정훈 커플의 결혼으로 인해 한가인씨에 대한 대중들의 관심은 더 높아질 예정이다. 우리홈쇼핑은 마케팅 시기를 전략적으로 선택, 올해 연간 광고 예산 40억원을 4~5월에 집중 투입할 예정이다.
한편 우리홈쇼핑은 상반기 중 ‘한가인 팬 사인회’ 등 오프라인 이벤트와 한가인 씨의 결혼과 연계한 다양한 온라인 이벤트도 전개할 계획이다.
/전예현 기자 newslove@naeil.com
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