1백년 전 광고로 보는 대구, 그때 그 시절
대구근대역사관은 근대 광고물과 관련 유물을 선보이는 ‘광고의 고백, 100년 전 생활의 재발견 전’을 6일부터 2015년 3월까지 근대역사관 2층 기획전시실에서 연다.
이번에 선보이는 광고와 유물은 총 66점으로, 당시 대중문화, 소비문화, 의식주, 질병 등 100년 전 우리의 생활 모습을 엿볼 수 있다.
전시 광고와 유물은 △사과의 효시 대구 △섬유패션도시 대구 △구미(口味)의 변화 △생활의 이기(利器) △질병으로부터의 해방 △근대의 상징 등 6개 주제별 코너로 나눠 소개된다.
‘사과의 효시 대구’ 코너에서는 당시 대구의 대표적인 특산물인 사과 관련 상표와 광고 등을 선보인다. 특히 사과를 담기 위해 종이로 만든 ‘사과상자’ 용기도 구경할 수 있다. 근대기 ‘대구사과’는 풍미가 뛰어나 일본 천황 진상품으로 지정되기도 했으며, 일본군의 기호품으로 제공된 것으로 알려졌다.
섬유패션도시 대구 부스에서는 대구 섬유산업의 역사와 근현대 섬유관련 유물과 관련 광고를 만날 수 있다. 조선생사주식회사 대구사진과 제일모직 스타일북 등이 눈길을 끌고 있다.
‘구미(口味)의 변화 코너에서는 당시 유통됐던 주류 및 각종 식료품 등 기호식품 광고를 접할 수 있으며, 생활의 이기(利器) 코너에서는 석유와 재봉틀 등 새롭게 유입된 생활의 이기로 인해 격변하는 시대상이 담긴 광고와 관련 유물 등이 소개된다.
질병으로부터의 해방 코너는 당시 매매됐던 약품 광고 등을 선보인다.
이밖에 근대의 상징 코너에서는 당시 기차 시간표 등 관련 유물을 전시한다. 이번 전시회는 지역민이 기증한 유물인 재봉틀과 전화번호부 등도 함께 소개할 예정이다.
우리나라 최초의 광고는 1886년 2월 22일 한성주보(漢城週報)제4호에 게재된 ‘덕상세창양행고백(德商世昌洋行告白)’으로 한국 근대광고의 효시라고 할 수 있다. 당시 ‘광고’(廣告)라는 단어 대신 ‘고백’(告白)이 사용된 것이다. 광고라는 용어가 보편적으로 사용되기 전까지 ‘고백(告白)’, ‘보고(報告)’, ‘품고(稟告)’, ‘고지(告知)’ 등의 용어가 사용됐다.
‘광고’라는 단어가 사용된 것은 한성주보에 ‘광고’를 뜻하는 ‘고백’이라는 용어가 실린 지 10년 뒤인 1896년 독립신문(獨立新聞)이 창간된 때부터였다. 근대화 초기 광고의 주류를 이룬 것은 외국 상품이었으며, 점차 제약 광고, 학교와 강습소의 모집 광고, 의류 광고 등으로 확대됐다.
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